Explorando Poniente (II): Ponga un dragón en su vida

El caso de Jurassic Park, además, es paradigmático porque se trata de uno de los primeros casos (después Pixar recogería la antorcha) en los que el merchandising forma parte de la propia película. ¿Recordáis esa estupenda escena, hacia el final de la película, en la que John Hammond le cuenta a Ellie Satler sus orígenes como empresario, con su célebre circo de pulgas, en lo que parece ser el centro de visitantes de Jurassic Park? ¿Recordáis las estanterías llenas de peluches y juguetes articulables con forma de dinosaurio, que con la música de John Williams de fondo adquirían una nueva dimensión? Son los mismos que podían comprarse, poco después, en las estanterías a las que me condujeron las huellas de dinosaurio. Es metamerchandising, publicidad de la película dentro de la película. 

Sería divertido ver a Ned Stark desayunando en una taza con el símbolo del lobo huargo, ahora que lo pienso.

Y es que Poniente, por supuesto, no se halla a salvo de las garras del merchandising. Nunca lo ha estado, desde luego, ni siquiera antes de que la HBO se apropiara de los contenidos y personajes de la famosa saga. De hecho, existe un antes y un después en el merchandising de Canción de Hielo y Fuego antes y después de Gameofthroneslapelícula: el aspecto de los personajes. Antes de la HBO, las figuritas de Daenerys Targaryen, que también las había, daban al personaje un aspecto más salvaje, más cercano al de una bárbara tradicional de los juegos de rol, más parecida a Red Sonja, por ejemplo.  

Pero, sobre todo, la principal diferencia con el merchandising pre- y post- HBO está en la cantidad y la variedad. Antes, con algo de voluntad y mucha paciencia, podías comprarte una camiseta y, con mucha suerte, un parche para la chaqueta, de esos que se cosen.

Hoy puedes encontrar de todo en cualquier tienda. En serio. De todo.

Chapas.

Camisetas.

Tazas.

Libros sobre los libros.

Libros sobre la serie.

Libros que surgen de los libros.

(Horrendas) adaptaciones a cómic.

Figuritas.

Cartas para jugar al rol.

Juegos de mesa.

Y aquí empieza lo extraño o lo ridículo: libros de cocina, broches (con la forma de la mano), peluches (qué monos esos huargos de ojos rojos…), y huevos, huevos de dragón por todas partes: colgantes con forma de huevos de dragón, pendientes con formas de huevos de dragón… ¿Quieres oler a khaleesi? Puedes comprarte el dispensador de colonia con forma de huevo de dragón. Y no, no es broma, a las pruebas me remito.  

Así, los bastardos de Canción de Hielo y Fuego, (no pun intended), nos permiten prolongar la experiencia, estirarla y alargarla hasta casi la náusea. Sin embargo, nada es comparable, en este caso, al original. Ni siquiera la serie de televisión. ¿Para qué sirve entonces el merchandising, además de para tomar partido? Además de la respuesta evidente (sip, todo es muuuuuy caro), para contentar al fan. Hablaremos en otra ocasión de los distintos tipos de fan que existen (desde el fetichista al elitista pasando por el inconsciente, el enfermizo, el entusiasta, el novato y el mago de nivel 10.000), pero lo cierto es que a veces es difícil resistirse, y en este caso soy yo, Cpt. Flint Baker, quien toma partido, como lectora pre-HBO de los primeros cuatro volúmenes de Canción de Hielo y Fuego, seguidora (contestataria en ocasiones) de la serie, yo, que desayuno en mi taza de los Lannister y me fotografíe en ese Trono de Hierro de cartón piedra con mi camiseta, de nuevo de los Lannister (sí, qué pasa, me atraen esos malnacidos de cabello rubio: la culpa es del bajito que lee libros gruesos y polvorientos). 

Así que mi preocupación con el tema del merchandising no es exactamente ideológica (aunque a veces se producen casos curiosos. Como el de la línea de lacas de uñas que ha sacado una conocida marca imitando los “colores del Capitolio”, de otra saga, Los juegos del hambre: puedes escoger a qué distrito quieres seguir, lo que, sí, inevitablemente, y a un nivel tan básico que pasa desapercibido, conlleva una elección ideológica; y luego está el merchandising siniestro, el que va más allá de lo cultural y pasa a otras esferas de la vida. No, como decía, al menos en el caso de Poniente, mi preocupación no es ideológica, sino puramente literaria. Así que lanzo mi mensaje.